Cartea urmărește să familiarizeze publicul cu o față mai puțin cunoscută a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicată exclusiv acestei discipline controversate. Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care să suscite reacții favorabile din partea targetului. În timp ce mulți din branșă încă se mai încăpățânează să studieze în amănunt comportamentul consumatorilor, extrapolând tendințe demografice și elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetării consumatorului bazată pe simplitate, observații de bun simț și creativitate. Autorul prezintă campanii publicitare celebre, urmărind să evidențieze importanța pe care această disciplină o acordă înțelegerii și acceptării consumatorilor ca parteneri în procesul dezvoltării advertisingului. Mesajul care răzbate din paginile acestei cărți este acela că account planningul bine gândit duce la marketing și advertising mai bune și mai eficiente atât pentru agenții, cât și pentru clienți.
Cărți,multe cărți.
